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「广州证券有限责任公司」发展地方文化旅游的三大要素

来源:股票基础 作者:佚名 浏览量:140

乡土文化与农村振兴建设的关系密不可分。随着人们文化旅游消费的多元化趋势,地方文化驱动的地方文化旅游不仅会对农村振兴起到作用,甚至会起到主导作用。所以,当我们发现本土文化的价值,发展本土文化旅游时,一定要有思路和规划,让本土文化旅游从一个文化符号逐渐发展成为一个自我造血的存在。

纵观目前地方文化旅游项目的发展,最大的问题在于三个方面:“发展是否具有破坏性”、“项目之间是否有足够的差异”、“如何把握文化与商业的度”。只有解决这三个问题,地方文化和地方文化旅游才能真正成为农村振兴的基石。

近年来,人们越来越意识到“破坏性发展”带来的遗留问题。这些问题一旦存在,不仅难以解决和弥补,甚至会终结项目的可持续发展。从字面上看,“非破坏性发展”是非常抽象的,但实际上有一个非常简单的方法来解释它——保持该地区第一产业的原始状态。

其实,正是第一产业的存在,造就了本土文化与现代城市文化的差异。有院子的房子可以在城市建,五星级高端酒店可以在乡村建——但是消费的理由是什么?对于当地文化旅游的消费者来说,他们在城市里看不到的是无尽的庄稼,到处都是果树,自由自在的农民…只有保留第一产业的业态,地方文化旅游才有基础。

有一点必须明确:当地的文化旅游项目不是为这个村庄或城镇的居民开发的。这是因为当地的文化旅游对当地居民没有吸引力。同样,基于区域特色的地方文化旅游项目在区域内的差异化竞争力很小。风景美?邻村都很美;特色美食?邻近的村庄有着相同的品味和工艺。基于这种情况,同质化竞争必然会出现。不想以价格战收场,就要在施工前期做好相应的规划。

从某种程度上来说,地方文化旅游不应该太微观,而应该是一个有整体感的项目。如果以村为单位,面积小,其实就不会有更多的消费模式和行为。而且由于邻村之间的非差别竞争,收入更难预测。如果此时能有更高的规划和调度,比如由镇、县甚至更高行政级别的单位来制定整体的地方文化旅游规划,那么情况可能就完全不同了。使当地文化旅游的规划更加整体化,不仅可以为该地区不同类型的游客创造差异化的消费环境,还可以全方位留住游客,延长游客的游览时间,增加产生更多消费的可能性。

文化需要底蕴,商业需要功利。保护地方文化旅游的生命力在于适度的商业开发。有两个例子可以说明这个问题:

首先是北京周边的农家乐,原本是城市上班族体验田园风光的休闲环境。消费者想要的是自家饲养的自由放养的鸡蛋和新鲜的水库鱼。但是,当后来的村民发现房子更容易出租的时候,当北京周边的农家乐主要经营川菜和海鲜的时候,离农家乐的“灭绝”已经不远了。

第二个例子是保定涞水的万文核桃市场。从逻辑上讲,保定涞水万文核桃种植不仅带来了文化旅游的收入,也带来了文化创意产品的收入,本来可以在原有的基础上做大做强。但当涞水北二环的摊主不再是保定腔甚至河北腔,当他们卖的核桃不再是当地出产的麻核桃,而是包括云南产的铁核桃和东北产的花椒时,过度开发的弊端就不可避免地出现了。

不做就没有成功的可能,但是没有规划的去做,未必比“不做”好。发展地方文化旅游既是机遇,也是挑战。如何把事情做好,做好,是所有参与者必须思考和解决的问题。

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